摘要：如今市场上各种包装琳琅满目，特别是各种礼品包装更是花样盛多，然而现在茶叶的包装就像月饼的包装那样有着各种各样的漂亮的外衣，但是在各种漂亮的外衣下面，都是一些资源的浪费和过渡的包装。不仅对环境造成了污染也侵害了消费者的利益。
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关键词：包装功能设计元素过渡包装
随着普洱茶产业越来越强劲的发展，普洱茶的包装设计制作已经成为一个新兴的热门产业。如果你在云南的茶叶市场走一圈你一定会看到五花八门的普洱茶包装。各种茶罐茶盒的包装制造材料早已经不再是原来单一的棉纸笋壳；有稀有金属材料制作的，有红木精雕细刻的，有用竹皮竹条编织的，还有用民间手工纸打造的等等、同时，小包装的比重也迅速扩大，特别是袋泡茶和各种方便包装的茶叶， 20世纪90年代的销售约占全国茶树茶销售量的1/3。另一方面，包装用材料日新月异，更新非常快。包装材料工业的发展，不仅为茶叶包装提供了优良的材料，还推动了新的包装方法的发展。林林总总的包装看得我们眼花缭乱，但是、总而言之包装只是皮，而茶才是真正的内容。比昂贵和豪华并不是其最终目的，而比品位、比文化才是这件华丽外衣的真正用意！
普洱茶，从茶品还可以变成一种收藏品，那么如果我们把它变成一种艺术品、观赏品，让我们广大的爱茶人、存茶人，当他们把这个茶叶摆在家里的时候，不仅保存了普洱茶原有的品质，原有的文化底蕴，还新增加了新的文化内涵、文化元素进去。而这种文化元素又是和普洱茶同的一个元素。”
媒体报道，广东某市普洱茶收藏者竟有200万之众，他们少则收藏几吨，多则几十吨，且人数还在增加。近期拍卖会上，几两老茶拍出十几万，5斤来重老茶拍出了100多万天价，至于解放后在故宫“出土”的几吨贡茶，保存到今天的已成了无价文物。惊人的升值空间加上越陈越香的茶叶特性和良好的保健功能，让买卖人、茶文化爱好者、尤其是越发多的丰衣足食后追求更高品位更高生活质量的群体，将普洱茶从茶马古道上搬进了黄金般的殿堂。
商品的包装和广告一样，是沟通企业与消费者之间的直接桥梁。是一个极为重要的宣传媒介，在激烈竞争的市场环境中，包装作为开拓市场、占领市场的战略手段，它能有效的将产品打入市场，是决定消费者购买的关键因素。良好的包装能增加产品的功能、扩大产品的效用，成为产品不可缺少的一部分。
在现代商品社会中，人们对商品的第一美好的印象首先来源于商品的外包装。因此，包装是消费者与商品之间的媒介，是消费者认识商品的桥梁。然而、正是由于包装在商品的成功销售中具有如此重要的地位，商家为了追求更高的利益，过分相信包装的促销功能，过度提高商品的附加值而不顾消费者利益，造成了包装与内容物在价值上的比例失调，也就是过度包装的问题。
实际上，在很多城市一些企业将当年收购的普洱茶保存起来，第二年再卖只有约15％的提价。相关茶叶协会有关负责人表示，目前过度宣传收藏普洱茶能保值、增值的问题突出，有些普洱茶锦盒外面套木盒，外表用的是好茶，但内部却是劣质茶。更有甚者，将次茶换正规厂的包装，冒充好茶出售。
如今普洱茶越来越火热，普洱茶的名气越来越大，很多的茶行都摆满了各种各样的普洱茶，很多的人都收藏了普洱茶，所以很多的商家借此机会开始把普洱茶的利润变高，然而，如何把普洱茶的利润变的更高，很多的商家就是靠的包装，所以现在市场上有林林总总的普洱茶包装，都非常的漂亮，都满足了消费者的购物需求，勾起了消费者的购买欲望，但是在这么多漂亮的普洱茶包装中体现的最大的功能还是销售功能，首先包装就已经起到了保护的功能了，但是现在市场上的一些普洱茶的包装起大的最大的作用就是销售，在华丽的外衣下，即使很普通的普洱茶都可以变的不普通，哪怕是成本只有几十块的普洱茶都会瞬间变的身价过百，甚至过千。有的商家把普洱茶做成有生肖图案的饼茶，但是这样的茶看上去好像更适合收藏，更适合欣赏。
在云南的普洱茶收藏大会中，有一种普洱茶的包装让人耳目一新――“茶马古道”（图2），此包装是采用陶瓷做的一匹黑马，马背上背着用小木条做的货箱，很显然小木箱里面装的就是“陈年旧茶”，其实在小木箱中的普洱茶并没有多少，但是就是这个包装，使本来成本并不高的普洱茶卖到了几百，几千。在无形中，它的包装的功能就很自然的转移到了促进销售的功能上了。一个好的包装一定会体现它的基本的三种功能，但是现在市面上的众多普洱茶的包装似乎都已经把它的功能和作用完全转移到了销售身上。就如现在的月饼包装一样，现在市面上的月饼包装就像是在争宠一样，各种各样的包装，似乎无法再超越一样，临近中秋节，走进超市，迎面而来的就是各种各样的让你眼花缭乱的月饼，那些包装让你看的爱不释手，原本价钱并不高的月饼，穿上了一层华丽的外衣，就使得它的价格更加的华丽了，和月饼的包装一样，现在普洱茶的包装也正在朝着月饼的包装方向发展，但是真正普洱茶真的需要如此华丽，精美而昂贵的外衣吗？因为在如此华贵的外衣下，普洱茶的价格猛增，增到了它的本身与它的外衣似乎不成正比了。
包装是只一种手段，是一种让消费者能够拿到商品能方便使用的手段，它是为消费者服务的。而过度包装实际上是不正当竞争下的一种不良产物，它是与社会的发展、消费者需求不相适应的。其危害是多方面的：1、侵害了消费者的利益。2、影响了企业的发展。加大了环境的污染。据统计表明：在将近300万吨垃圾中，各种商品的外包装物约占83万吨，其中有60万吨是可以减少的过度包装物；目前，我国商品包装废弃物约占我国城市生活垃圾的70%以上。可见，包装废弃物已经成为不可忽视的环境问题。而这些包装所使用的材料多是一些特殊材料，例如现在把大量的泡沫塑料用做缓冲塑料，而它在废弃处理时很困难，但作为包装材料它具有很好的功能，其它材料往往难以代替。
在当今社会，我们应该更注重商品本身的品质，而不应该把包装作为商品质量好换，档次高低的凭证。所以应该要推崇“绿色包装”，就是消费者在购买商品时，要考虑商品包装是否注重环保，是否节约资源，是否有利于回收与再利用。建立绿色包装的消费观念也有利于企业在生产中降低生产成本，为市场建立一个良好的竞争秩序。所以，要消除过度包装就要从根本上帮助消费者树立正确的、成熟的、健康的消费理念，创造一个过度包装商品无市场的市场氛围。
参考文献：
[1]庄英杰.商品包装与消费者权益上海包装， 2003(4).
[2]刘思敏.“过度包装”的辨析上海包装， 2003(4).
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